CES2025观察｜彭家荣：北美媒体和中国企业互相看着挺顺眼，AI已无处不在

出品｜搜狐科技

作者｜彭家荣（搜狐科技观察团专家、美讯公司创始人兼CEO）

编辑｜杨锦

当地时间1月7日，2025年国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯开幕。这场有“科技春晚”之称的、全球规模最大的家电与IT展会将持续到1月11日。围绕本届CES，我已经有了一些初步观察，大致可以归纳成三点。

首先，外媒——主要是北美媒体——和中企互相看着挺顺眼。

1月6日，CES2025正式开展前一天，美讯主办了iMpact Connect媒体专场活动，欧美头部媒体30多家到场，参展品牌一对一向这些媒体介绍公司和产品。

据我观察，这些媒体对中企的态度很正面，开开心心参加活动，认认真真了解对方，对于关心本地市场的出海中企完全不敏感不排斥。

而中国品牌对于北美市场也秉持着“保守乐观”的心态，有着加码本土化的打算，绝没有不准备投入的态度。所以说，尽管政治等方面的大环境并非完全积极，但本地媒体与中企并非“相看两厌”，而是“相见欢喜”。

第二，AI是主角，AI+自动化、机器人、游戏等等是本届CES的大趋势。

比如谷歌推出的将大模型Gemini AI融入谷歌助手（Google Assistant）的电视，追觅科技展示的既拥有机械手也搭载具身智能大模型的扫地机器人，联想推出的Lenovo Legion包括设备、配件和软件在内的游戏产品组合，等等。

在此基础上，中国企业推动“文娱出海”的雏形初现。我在TCL、长虹等展台都看到了相关“设备加内容”的产品，TCL旗下的“AI+AR”眼镜雷鸟X3 Pro，百吋长虹壁画+电视等等，都搭载有中国文化的内容。

这让我想到上世纪90年代日本的动画、电子游戏等风靡北美，时至今日还对北美文化影响中国农大。中国也会像日本一样输出文化影响世界吗？

我已经看到了这个初步趋势，但“成气候”可能还需要时间。文化出海比产品出海影响力会大得多，中企文娱出海的雏形值得格外重视。

第三，CES2025结束后，下一个“大事件”就是1月20日新任总统特朗普的就职，而特朗普对于“美版抖音”TikTok的态度，可以作为特朗普政府对中企态度的风向标。

如果特朗普入主白宫后对TikTok实行“大赦”，即通过行政令方式取消TikTok禁令，那就意味着向中企——尤其是出海或计划出海美国的中企——发出了极好的信号。

而特朗普前不久刚表达了对TikTok的好感，大赞它是“言论自由的独特媒介”。我个人预测，特朗普九成会“救”TikTok——我对特朗普2.0政府下的中美关系、包括这届政府对于中国企业的态度，也是持乐观态度的。

CES还在进行，我的观察也在继续。

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