原创雷军要再次打败特斯拉？小米汽车拥有终极核武器

1. SU7打败了Model 3

纯电轿车标杆产品Model 3，堪称一代神车。2016年上市、2017年开启交付，Model 3凭借着独特魅力和出色性能，迅速在全球市场获得广泛赞誉和亮眼销量。尤其是特斯拉上海超级工厂投产之后，中国智造的Model 3不仅在国内大放异彩，还出口到亚太、欧洲等全球市场。不过随着中国自主品牌的崛起，Model 3被抢走了不少市场份额。即便2023年9月，采用按键转向与屏幕换档焕新版Model 3上市，彼时月均销量也只有8000辆。

原创雷军要再次打败特斯拉？小米汽车拥有终极核武器

2024年年中，Model 3开启价格优惠政策之后，销量有所提振。及至去年最后两个季度，Model 3的月均销量达到1.6万辆，但依然不敌小米SU7。SU7自去年3月份上市之后，打破了关于“国产纯电轿车不能大卖”等一系列质疑，至年底月销稳定在两万多辆，远超Model 3。小米SU7用更强的性能、更新潮的设计，在纯电轿车领域占领了用户心智，无论是成交均价还是月销量，均已经大幅超越Model 3。小米SU7，打败了特斯拉Model 3。

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2. YU7剑指Model Y

相较于Model 3，特斯拉的SUV产品Model Y实力更加强劲。2019年3月份一经上市，Model Y就迅速热销，成为支撑特斯拉销量和市值的核心车型。及至2023年，Model Y全球爆卖110万辆，取代了霸榜37年之久的丰田卡罗拉成为全球销冠，标志着纯电车型首次超越燃油车成为最畅销车型。在国内市场，Model Y同样大行其道，2023年售出64万辆，成为年度销冠车型。

原创雷军要再次打败特斯拉？小米汽车拥有终极核武器

2024年，五年没有换代的Model Y竞争力下降，全球和国内市场销量，分别降至86万辆、48万辆，不过依旧稳居销冠宝座。日前，焕新版Model Y上市，并自信满满地发出“尽管对比”的文案。对此，雷军显然不服，在微博用“好的”来回应，并带上“小米YU7”的话题标签，应战意味浓厚。小米SUV车型YU7，将在今年年中上市。YU7剑指Model Y，特斯拉不免也有些压力。

3. 雷军曝光三大杀招

自主新能源品牌打败Model 3容易，但打败Model Y则很难。去年三季度，包括智界、极氪、乐道、阿维塔等品牌，在短时间里同时发布多款新SUV产品，目标直指Model Y，被戏称为“六大门派围攻光明顶”。随着这些自主SUV产品，大多取得了不错的销量成绩，但距离Model Y还有很大的距离。Model Y月均4万辆的销量，这是大多数自主产品难以逾越的一座大山。

原创雷军要再次打败特斯拉？小米汽车拥有终极核武器

当然，SU7够能打败Model 3，那么YU7打败Model Y并非不可能。内业对标Model Y新车很多，有分析认为小米YU7可能是Model Y在国内市场真正的‘杀手’。有了SU7的成功造车经验，YU7可能拿出更强产品力和价格。雷军在直播中谈到小米汽车成功的三大原因：第一，没有取巧，坚持技术为本，加大研发投入；第二，坚持高端化战略，坚持使用小米品牌；第四年，重视效率，有构建成熟的销售网络体系。

原创雷军要再次打败特斯拉？小米汽车拥有终极核武器

不过业内认为，小米的终极核武器就是营销。小米营销，是与比亚迪规模化、华为智能化并称的汽车全三大杀手锏。小米与消费者的互动和对情绪价值的把控，远远超越其他车企。雷军在营销上，给传统车企的长城魏建军、奇瑞尹同跃等大佬，上了深深的一课。“千万不要和雷军比营销”，这个定律不仅适用于手机行业，同业也适用于汽车行业。以中国全球领先的新能源汽车供应链为基础，善于营销的小米，或许真的可以打败特斯拉Model Y。