演讲、拿下春晚和蚂蚁换帅，三通锣鼓后马云接下来要唱什么戏？

三通锣鼓后，马云接下来要唱什么戏？

12月8日，“风清扬”马云现身杭州蚂蚁园区。在支付宝20周年庆之际，身为创始人的马云发表了大约3分钟左右演讲。相比马云以往的无数次演讲，这次演讲的时间很短，也没有什么让人印象深刻的“金句”，但是简明扼要规划了蚂蚁集团的未来。

2020年，蚂蚁集团IPO被按下暂停键。随后多部门开始对蚂蚁和阿里进行监管整改，一直谋求上市的蚂蚁被罚71.23亿元。

从那以后，风清扬云游四方。今年1月22日，蚂蚁金服、支付宝变更为无实控人企业。马云不再担任蚂蚁集团实际控制人，进一步剥离和蚂蚁的关联。直到今年8月底，国家市场监管总局发布了一则通告，宣布阿里巴巴集团完成三年整改，并“取得良好成效”。

在会场，和此前每次出席重要会议一样，马云身边总有阿里重要且极具分量的高管相陪，蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋、原蚂蚁集团董事长和CEO彭蕾位列马云左右。

马云回归后高调演讲、蚂蚁换帅、拿下春晚独家合作，三通锣鼓毕，好戏要登场。一系列大动作瞬间引发广泛关注。

回归即换帅

马云每次公开现身阿里，阿里高层都会迎来更迭。

2023年6月20日，马云现身杭州阿里云园区，当天阿里宣布换帅，在阿里董事会主席和CEO的位置上坐了8年的逍遥子张勇正式卸任，权力交棒吴泳铭。这是马云的决定还是阿里董事会的决定，见仁见智，但马云在那个时间节点上出现，也许并不是巧合。

12月8日，井贤栋发公开信宣布，蚂蚁集团总裁韩歆毅将从2025年3月1日起正式接任蚂蚁集团CEO一职，全面负责蚂蚁集团的各项业务及日常管理工作，向井贤栋及董事会汇报。换帅，这对蚂蚁和阿里来说都是件大事，巧合的是，马云又在此刻现身。

1977年出生的韩歆毅此前在中国国际金融投资银行部担任执行总经理，主要从事互联网、铁路、电信等行业的投资银行业务。2011年9月，韩歆毅加入阿里，担任企业融资部资深总监，参与并完成了阿里巴巴上市、重组、回购等多个重要项目。按资历比被视作阿里接班人的蒋凡还要早2年。

加入阿里3年后，韩歆毅2014年5月加入蚂蚁集团，2020年4月至今担任蚂蚁集团首席财务官。蚂蚁方面表示，韩歆毅在过去十年来深入参与业务，在蚂蚁集团的战略决策中扮演重要角色，就任蚂蚁集团总裁是为了更好地主抓“支付宝双飞轮”战略。

韩歆毅出任蚂蚁集团首席财务官不久，就主导了蚂蚁金服的IPO，据当时资本市场预计，蚂蚁金服有望成为国内最大的IPO，据当年和讯网报道，蚂蚁金服有望成为全球史上规模最大的IPO之一，预计市值高达2.1万亿元。

2020年11月2日晚上，证监会发布通告，中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、中国外汇管理局四部门联合对当时蚂蚁集团实际控制人马云、当时董事长井贤栋、总裁胡晓明进行监管约谈，随着诸多新规的出台，也宣告了蚂蚁金服上市失败。阿里也进入漫长的“整改期”。

据澎湃等官媒报道，蚂蚁金服上市未果或在于自身存在的某些漏洞，毕竟蚂蚁金服一旦上市成功，将成国有五大行之外最大的金融机构，相关部门的谨慎审核也避免了后期的诸多麻烦。

这次蚂蚁集团换帅，井贤栋在公开信中表示蚂蚁集团持续推进科技和全球化战略，孵化出了蚂蚁国际、OceanBase、蚂蚁数字科技等创新业务板块，蚂蚁集团的支付宝、科技和全球化业务将有重大调整。

四度赞助央视春晚

马云在现身之前，12月4日，《钱江晚报》就已经披露阿里成为2025年蛇年春晚独家电商互动平台，随后在央视新闻中这一消息被官方证实。只是这个大事，恰好发生在马云回归阿里前后，当然也可能是马云最终拍了板。

这已经是阿里第四次独家赞助央视春晚。第一次是在2016年。2015年，那个“摇一摇”抢红包时代，微信抢上了头彩，成为春晚独家赞助。在春晚之前，微信支付的用户数还不足800万。然而春晚后不久，微信零钱用户数就达到了3亿，并成功绑定了2亿张个人银行卡。微信支付凭借此役成功在千家万户站稳了脚跟。

2016年，阿里支付宝不惜重金砸向春晚，2.69亿元击败了微信，用一场集五福活动成功找回了场子。2016年除夕夜，支付宝互动平台的总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。在21点09分，互动更是达到了峰值210亿/分钟，甚至一度导致服务器宕机。

阿里随后又连续两年继续赞助春晚，并连续两年蝉联春晚的最大标王。2018年春晚开场仅10秒，淘宝上就有1.5万台手机被抢购一空，开场55分钟后，参与家庭数已达到近6000万户，流量更是比2017年天猫双11活动高出15倍。

2018年后，阿里再没有赞助过春晚。2019年至2022年，百度、快手、抖音、京东轮流坐庄，2023年京东连庄，众多互联网大厂钟情春晚，阿里却退出了争夺，直至2025年春晚阿里又重装上阵。

2015年支付宝赞助春晚的费用是2.69亿元，2019年百度耗资9亿元，2020年快手耗资就已经涨到了10亿+，2021年抖音耗资12亿+，尽管阿里这次没有公布赞助金额，但参考此前几年竞争对手砸出的金额和递增速度，2025年央视春晚最少需要砸出15亿元。

马云在回归的节点，刚好阿里赞助了春晚。有网友评论称“春晚少了赵本山就没了味道，春晚没了集五福就更没了味道。”

投资人史保刚分析认为，阿里能够再次赞助春晚，对整个电商行业都有极大的提振意义。“近两年互联网电商都面临用户规模见顶，增长缓慢的窘状，马云和阿里的回归，对行业呈现的是信心，比起观众都已经审美疲劳的红包活动，马云回归更能释放积极向上的态度，能给电商行业带来巨大的鼓舞。”

马云的AI梦

12月8日晚，马云在3分钟的演讲中多次提及人工智能（AI），从回顾支付宝及蚂蚁集团的创新历程，到展望未来人工智能（AI）时代的无限可能，都无不体现了马云对AI的执着和偏爱。

此前尽管马云很少公开露面，阿里掌舵人也由张勇换成了吴泳铭，但外界众多业内人士依然认为马云才是阿里真正的掌舵者。吴泳铭接棒后为阿里定下的战略重心是“用户为先，AI驱动”，用户为先是对过往阿里业务重心的重新梳理，AI驱动则是面向未来，也被外界解读为是践行马云的想法。

吴泳铭接棒一年多以来几乎每次表态都与AI有关。2023财年财报电话会上，是他首次以集团CEO身份参会，会上他大谈AI的重要性，称AI是未来的科技驱动力，阿里要抓住AI科技变革的新机遇。在随后的公开演讲中，吴泳铭的主题重点依然是AI，称阿里要“做一家服务全社会AI创新的科技平台。”不久前的云栖大会上吴泳铭演讲重点仍然是AI，称AI最大的想象力不在手机屏幕，而是物理世界。

正是马云和吴泳铭对AI的执着，过去一年多以来，阿里是AI 领域投资最激进、布局最广泛的公司之一。除了在电商、云智能等诸多业务线强调接入AI、布局算力以外，AI大模型头部的6家创业公司中，阿里至少投资了其中5家。

吴泳铭的各种对AI的表态，也直接和马云对AI看法高度吻合。2023年4月，马云在全员信中公开赞赏蔡崇信和吴泳铭，称他们用令人钦佩的勇气和智慧，带领阿里进行了一系列着眼于未来的变革。“AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时！”

在3分钟的演讲中，马云表示，每一个时代都给了每一代人不同的机遇和挑战，但不是每一个人都能把握住。他们那代人幸运的是抓住了互联网时代的机遇，他认为未来20年，AI时代所带来的巨大变革会超出所有人的想象，因为AI会是一个更加伟大的时代。在演讲结尾，马云依然提到了AI，“未来很难，但是我们很幸运，可以一起参与改变未来、创造未来。”

还是回到开篇的问题，重回阿里的马云到底要唱什么大戏？相信各位读者都有了自己的答案。

作 者 | 梦萧